Der weltweite Smartphone-Markt wird im Jahr 12 um 2021% wachsen und die Auslieferungen erreichen 1.4 Milliarden Einheiten, von denen 610 Millionen Einheiten 5G-Smartphones sein werden, so die neuesten Prognosen von Canalys. Die Komponentenversorgung wird sich jedoch trotz der Einführung von Impfstoffen und folglich einer gedämpften Pandemie als neuer Engpass für die Smartphone-Industrie herausstellen.
Im Gegensatz dazu gingen die Smartphone-Lieferungen im Jahr 7 aufgrund der durch die Covid-2020-Pandemie verursachten erheblichen Marktbeschränkungen um 19 % zurück.
Die 5G-Handys, die im ersten Quartal 37 % der weltweiten Auslieferungen ausmachten und für das Gesamtjahr voraussichtlich 1 % (43 Millionen Einheiten) ausmachen werden, haben eine starke Dynamik. Es wird durch einen intensiven Preiswettbewerb zwischen den Anbietern angetrieben, wobei viele andere Funktionen wie Display oder Stromversorgung opfern, um 610G in dem billigsten Gerät unterzubringen. Bis Ende des Jahres werden 5 % aller ausgelieferten 32G-Geräte weniger als 5 US-Dollar kosten. Es ist Zeit für eine Massenadoption.
Die Lieferengpässe bei den Komponenten werden das Wachstumspotenzial der Smartphone-Lieferungen in diesem Jahr bremsen. Mit einem Stapel von Auftragsrückständen und einem branchenweiten Halbleiter Knappheit wird jede Marke „die Prise spüren“.
Die Anbieter werden sich zunächst der regionalen Priorisierung zuwenden und den Fluss der Einheiten auf lukrative entwickelte Märkte wie China, die USA und Westeuropa auf Kosten von Lateinamerika und Afrika konzentrieren.
Regional betrachtet wird Greater China die Branche mit 394 Millionen Sendungen dominieren, gefolgt von Asien-Pazifik (381 Millionen), EMEA (355 Millionen), Nordamerika (159 Millionen) und Lateinamerika (126 Millionen).
Der andere Aspekt ist die Preisgestaltung, da die Preise für Schlüsselkomponenten wie Chipsätze und Speicher steigen, Smartphone-Anbieter müssen entscheiden, ob sie diese Kosten übernehmen oder an die Verbraucher weitergeben.
Einer Quelle zufolge werden die Einschränkungen des LTE-Chipsatzes zu Herausforderungen im unteren Bereich führen, wo die Kunden besonders preissensibel sind.
Smartphone-Anbieter müssen ihre betriebliche Effizienz verbessern und gleichzeitig die Margenerwartungen in ihren Low-End-Portfolios für die Dauer der Einschränkungen senken, oder sie riskieren, Marktanteile an ihre Konkurrenten zu verlieren.
Die Industrieländer haben einen Online-Anstieg erlebt, der Einzelhändler gezwungen hat, ihre Offline-Fußabdrücke neu zu bewerten. Infolgedessen werden viele Geschäfte in diesem Jahr schließen, und für diejenigen, die geöffnet bleiben, wird ihr Zweck für die Kundenbetreuung und die Auftragsabwicklung neu gedacht, da Kunden während des Kaufprozesses zunehmend mehrere Kanäle nutzen. Die neue Normalität für das Smartphone Energiegewinnung ist so rücksichtslos und wettbewerbsfähig wie das alte.