De wereldwijde smartphonemarkt zal in 12 met 2021% groeien, met leveringen van 1.4 miljard eenheden, waarvan 610 miljoen eenheden 5G-smartphones zullen zijn, volgens de laatste voorspellingen van Canalys. De levering van componenten zal echter het nieuwe knelpunt worden voor de smartphone-industrie, ondanks de uitrol van vaccins en bijgevolg een gematigde pandemie.
Daarentegen daalden de verzendingen van smartphones in 7 met 2020% als gevolg van grote marktbeperkingen als gevolg van de Covid-19-pandemie.
Er zit een sterke dynamiek achter 5G-handsets, die in het eerste kwartaal goed waren voor 37% van de wereldwijde verzendingen en naar verwachting 1% voor het hele jaar (43 miljoen stuks). Het zal worden aangedreven door intense prijsconcurrentie tussen leveranciers, waarbij veel andere functies, zoals weergave of stroomvoorziening, worden opgeofferd om 610G in het goedkoopste apparaat mogelijk te maken. Tegen het einde van het jaar zal 5% van alle verzonden 32G-apparaten minder dan $ 5 kosten. Het is tijd voor massale adoptie.
De knelpunten in de levering van componenten zullen het groeipotentieel van smartphone-zendingen dit jaar belemmeren. Met een opeenstapeling van backorders en een branchebreed Halfgeleider tekort zal elk merk “de kneep voelen”.
Leveranciers zullen zich eerst richten op regionale prioritering, waarbij de stroom van eenheden wordt gericht op lucratieve ontwikkelde markten zoals China, de VS en West-Europa, ten koste van Latijns-Amerika en Afrika.
Wat de regio betreft, zal Groot-China de industrie domineren met 394 miljoen zendingen, gevolgd door Azië-Pacific (381 miljoen), EMEA (355 miljoen), Noord-Amerika (159 miljoen) en Latijns-Amerika (126 miljoen).
De andere invalshoek hiervoor is de prijsstelling, aangezien belangrijke componenten, zoals chipsets en geheugen, prijsstijgingen hebben, moeten smartphoneleveranciers beslissen of ze die kosten op zich nemen of doorberekenen aan de consument.
Volgens een bron zullen beperkingen van de LTE-chipset voor uitdagingen zorgen aan de lage kant, waar klanten bijzonder prijsgevoelig zijn.
Smartphone-leveranciers moeten kijken naar het verbeteren van hun operationele efficiëntie en tegelijkertijd de margeverwachtingen in hun low-end portefeuilles verlagen voor de duur van de beperkingen, of het risico lopen marktaandeel te verliezen aan hun concurrenten.
Ontwikkelde landen hebben een online golf gezien, die retailers heeft gedwongen hun offline voetafdruk opnieuw te beoordelen. Als gevolg hiervan zullen veel winkels dit jaar sluiten, en voor degenen die open blijven, zal hun doel opnieuw worden bedacht voor klantenondersteuning en orderafhandeling, aangezien klanten tijdens het aankoopproces steeds vaker meerdere kanalen gebruiken. Het nieuwe normaal voor de smartphone -industrie is net zo meedogenloos en competitief als de oude.