Согласно последним прогнозам Canalys, мировой рынок смартфонов вырастет на 12% в 2021 году, а поставки достигнут 1.4 миллиарда единиц, из которых 610 миллионов единиц будут смартфонами 5G. Однако поставка компонентов станет новым узким местом для индустрии смартфонов, несмотря на развертывание вакцины и, как следствие, сдержанную пандемию.
Напротив, поставки смартфонов упали на 7% в 2020 году из-за серьезных рыночных ограничений, вызванных пандемией Covid-19.
Телефонные аппараты 5G набирают обороты, на долю которых в первом квартале пришлось 37% мировых поставок, и ожидается, что на них будет приходиться 1% за полный год (43 миллионов единиц). Это будет обусловлено интенсивной ценовой конкуренцией между поставщиками, при которой многие жертвуют другими функциями, такими как дисплей или питание, чтобы разместить 610G в самом дешевом устройстве. К концу года 5% всех поставленных устройств 32G будут стоить менее 5 долларов США. Пришло время массового усыновления.
Узкие места в поставках компонентов будут сдерживать потенциал роста поставок смартфонов в этом году. С кучей невыполненных заказов и отраслевым Полупроводниковое дефицит, каждая марка «почувствует себя ущемленной».
Поставщики сначала обратятся к региональным приоритетам, сосредоточив поток единиц на прибыльных развитых рынках, таких как Китай, США и Западная Европа, за счет Латинской Америки и Африки.
В региональном разрезе в отрасли будет доминировать Большой Китай с 394 миллионами поставок, за ним следуют Азиатско-Тихоокеанский регион (381 миллион), EMEA (355 миллионов), Северная Америка (159 миллионов) и Латинская Америка (126 миллионов).
Другой аспект - ценообразование, поскольку ключевые компоненты, такие как наборы микросхем и память, увеличиваются в цене, и производители смартфонов должны решить, брать ли эти затраты на себя или переложить их на потребителей.
По словам источника, ограничения набора микросхем LTE вызовут проблемы на нижнем уровне, где клиенты особенно чувствительны к цене.
Производители смартфонов должны стремиться к повышению своей операционной эффективности при одновременном снижении ожидаемой маржи в своих бюджетных портфелях на время действия ограничений, в противном случае они рискуют лишить своих конкурентов доли рынка.
В развитых странах наблюдается рост онлайн-продаж, что вынудило ритейлеров пересмотреть свое присутствие в офлайн-магазинах. В результате в этом году многие магазины закроются, а те, которые останутся открытыми, будут переосмыслены с точки зрения поддержки клиентов и выполнения заказов, поскольку клиенты все чаще используют несколько каналов в процессе покупки. Новый стандарт для смартфона промышленность такой же безжалостный и конкурентный, как и старый.