Le marché mondial des smartphones augmentera de 12% en 2021, avec des livraisons atteignant 1.4 milliard d'unités, dont 610 millions d'unités seront des smartphones 5G, selon les dernières prévisions de Canalys. Cependant, l'approvisionnement en composants apparaîtra comme le nouveau goulot d'étranglement pour l'industrie des smartphones malgré le déploiement des vaccins et, par conséquent, une pandémie modérée.
En revanche, les livraisons de smartphones ont chuté de 7% en 2020 en raison des contraintes majeures du marché causées par la pandémie de Covid-19.
Il existe une forte dynamique derrière les combinés 5G, qui représentaient 37% des expéditions mondiales au premier trimestre et devraient représenter 1% pour l'ensemble de l'année (43 millions d'unités). Il sera motivé par une intense concurrence sur les prix entre les fournisseurs, beaucoup sacrifiant d'autres fonctionnalités, telles que l'affichage ou l'alimentation, pour accueillir la 610G dans l'appareil le moins cher possible. D'ici la fin de l'année, 5 % de tous les appareils 32G expédiés auront coûté moins de 5 $ US. L'heure est à l'adoption massive.
Les goulots d'étranglement de l'approvisionnement en composants entraveront le potentiel de croissance des livraisons de smartphones cette année. Avec un empilement de commandes en souffrance et une Semi-conducteurs pénurie, chaque marque « ressentira le pincement ».
Les fournisseurs se tourneront d'abord vers la priorisation régionale, en concentrant le flux d'unités sur des marchés développés lucratifs tels que la Chine, les États-Unis et l'Europe occidentale au détriment de l'Amérique latine et de l'Afrique.
Au niveau régional, la Grande Chine dominera l'industrie avec 394 millions d'expéditions, suivie de l'Asie-Pacifique (381 millions), de l'EMEA (355 millions), de l'Amérique du Nord (159 millions) et de l'Amérique latine (126 millions).
L'autre angle est la tarification, car les composants clés, tels que les chipsets et la mémoire, augmentant le prix, les vendeurs de smartphones doivent décider s'ils doivent absorber ce coût ou le répercuter sur les consommateurs.
Selon une source, les contraintes du chipset LTE poseront des problèmes dans le bas de gamme, où les clients sont particulièrement sensibles aux prix.
Les vendeurs de smartphones doivent chercher à améliorer leur efficacité opérationnelle tout en abaissant les attentes de marge dans leurs portefeuilles bas de gamme pendant la durée des contraintes, sous peine de risquer de perdre des parts de marché par rapport à leurs concurrents.
Les pays développés ont été témoins d'un essor de l'Internet, ce qui a obligé les détaillants à réévaluer leur empreinte hors ligne. En conséquence, de nombreux magasins fermeront cette année, et pour ceux qui restent ouverts, leur objectif sera réinventé pour le support client et l'exécution des commandes, car les clients utilisent de plus en plus plusieurs canaux pendant le processus d'achat. La nouvelle norme pour le smartphone industrie est aussi impitoyable et compétitif que l'ancien.