Sebut saja mantra Maruti. Pembuat mobil mewah dan premium seperti Mercedes Benz, Audi, BMW, MG Motor, dan lainnya semakin agresif dengan platform mobil bekas mereka karena pandemi mencubit anggaran konsumen.
Seperti merek pasar massal, brigade luxe menginjak gas untuk membawa pembeli pertama kali ke dalam lipatan merek tetapi pada titik harga yang lebih rendah. Pemasar mobil mengatakan kontribusi bisnis bekas sekarang cukup besar 10-15% dan perusahaan sekarang juga mendorong perluasan jaringan bekas saja.
Ambil contoh Mercedes Benz India yang biasanya menjual lebih dari 2,000 mobil bekas setahun yang dipimpin oleh pasar seperti Mumbai dan Delhi. Dengan penetrasi trade-in 10-12%, segmen ini menjadi sangat penting bagi merek selama tahun-tahun pandemi.
Martin Schwenk, MD & CEO, Mercedes Benz India, mengatakan: “Kami sangat optimis dengan bisnis mobil bekas kami dan sebagai bagian dari peningkatan kami baru-baru ini meluncurkan 'Marketplace' yang inovatif, model langsung ke pelanggan yang kami mengharapkan bisnis bekas kami tumbuh sebesar 50% setiap tahun dan meningkatkan penetrasi online hingga 30% dari total bisnis bekas kami pada tahun 2022.” Saat ini online terdiri dari 20% dari penjualan pra-dimiliki untuk Mercedes Benz India.
Lainnya seperti BMW, yang menjual antara 1,400 hingga 1,700 unit bekas kendaraan setahun, bertaruh pada paket layanan di bawah mobil bekas BMW Premium Selection secara vertikal. Semua mobil di bawah platform ini hadir dengan garansi 24 bulan/40,000 km Pengaya seperti skema hadiah Joy yang menawarkan diskon 14-30% untuk biaya servis dan bantuan pinggir jalan selama 2 tahun sekarang tidak diperlukan.
“Membeli kendaraan BMW bekas memungkinkan pelanggan untuk memasuki dunia BMW dan merasakan produk, layanan pelanggan, penjualan dan purna jual yang merupakan faktor pengambilan keputusan penting bagi pelanggan yang melihat pembelian mobil baru di masa depan,” kata juru bicara perusahaan. BMW telah menjual 663 unit pada periode Januari-Juli tahun ini.
Pemasar mobil bekas mengatakan bahwa sebagian besar kenaikan dalam mobil mewah bekas berasal dari pembeli pengganti. Ashutosh Pandey, CEO, Mahindra First Choice Wheels, mengatakan: "Pasti ada peningkatan permintaan dan sebagian besar penjualan terjadi dari dealer mobil baru merek mewah karena sebagian besar pelanggan adalah pembeli pengganti."
Waktu ELE
-
Waktu ELEhttps://www.eletimes.com/author/eletimes-newsDeteksi PCR Digital berbasis chip Teknologi dan Instrumen Dikembangkan
-
Waktu ELEhttps://www.eletimes.com/author/eletimes-newsInfineon Mendukung Pengembangan Ekosistem dalam Pertanian Hijau Bekerjasama dengan Invest India dalam Tantangan Desain Penggerak Motor untuk Pompa Tenaga Surya
-
Waktu ELEhttps://www.eletimes.com/author/eletimes-newsInbase Luncurkan Smartwatch 'Urban Lite Z' dengan Layar IPS 1.75”
-
Waktu ELEhttps://www.eletimes.com/author/eletimes-newsSTMicroelectronics Berkolaborasi dengan Eyeris pada Integrasi Global-Shutter Sensor Solusi untuk Pemantauan Dalam Kabin Otomotif