منذ أوائل عام 2020 ، تواجه صناعة المعارض التجارية الدولية تحديات ضخمة يفرضها جائحة فيروس كورونا. عندما تم إغلاق المعارض التجارية ، اختفت بين عشية وضحاها تقريبًا منصات التسويق والتواصل والنظام والشبكات التي تعتبر ضرورية جدًا لكل صناعة لإقامة علاقات العملاء والحفاظ عليها وتحقيق المبيعات. قال بير: "المعارض التجارية هي معارض دولية ومعاقل لصناعاتها ، وهي تساهم بشكل كبير في الازدهار الاقتصادي". "إذا لم يكن من الممكن إقامة المعارض والمؤتمرات التجارية ، فإن هذا سيكون له عواقب ليس فقط على الشركات العارضة ولكن على الاقتصاد بأكمله - وهذه كبيرة في نطاقها. المعارض التجارية ضرورية لاقتصاد صحي وناجح ". هذا هو السبب في أن صناعة المعارض التجارية الأوروبية تحتاج إلى صانعي السياسة لإرسال إشارة واضحة بأن الأحداث يمكن أن تستأنف. لقد أثبتت إسبانيا وبريطانيا العظمى وهولندا بالفعل أن الأحداث الكبرى مثل المعارض التجارية والمؤتمرات ممكنة مرة أخرى. ألمانيا مهمة بشكل خاص للأعمال التجارية الدولية ، وهي بحاجة إلى إظهار الشجاعة السياسية اللازمة للسماح بإعادة فتح كاملة لصناعة المعارض التجارية على أساس الخبرة المكتسبة في مفاهيم النظافة والاختبار في جميع أنحاء أوروبا.
وفقًا لدراسة أجراها معهد ifo للأبحاث الشهير ، فقد ولّدت الأحداث في ميسي فرانكفورت قوة شرائية هائلة بلغت 3.6 مليار يورو سنويًا في جميع أنحاء البلاد في الماضي ، ناهيك عن إجمالي 657 مليون يورو من عائدات الضرائب. كما أن لإلغاء وتأجيل المعارض التجارية تأثير ثانوي كبير ، ليس فقط على الفنادق والمطاعم والحانات ولكن أيضًا على مزودي النقل والخدمات وتجار التجزئة. وفقًا لدراسة ifo ، فإن أحداث ميسي فرانكفورت تحمي أكثر من 33,000 وظيفة في جميع أنحاء ألمانيا.
"بصفتها مرايا للاقتصاد ، واجهت المعارض التجارية أزمات مرارًا وتكرارًا - وهي الآن مستعدة لإعادة لعب دورها كعناصر استقرار للاقتصاد. هذا لأن المعارض التجارية هي المكان الذي يتم فيه تداول العملات الأقدم والأكثر قيمة لدينا: الثقة ، "قال مارزين. وأشار إلى أنه على الرغم من أن تنسيقات الأحداث الرقمية والهجينة قد أظهرت مرة أخرى مرونة وتنوع المعارض التجارية خلال الأزمة ، "لا يمكن إنشاء الثقة الدائمة إلا شخصيًا. لا يمكن أن تتطور الشراكات الوثيقة في ساحة رقمية بحتة ".
وفقًا للحسابات التي أجرتها AUMA - رابطة صناعة المعارض التجارية الألمانية - بناءً على دراسة أجراها معهد أبحاث ifo ، أدى إلغاء المعارض التجارية بسبب إجراءات فيروس كورونا بالفعل إلى تأثير اقتصادي سلبي بنحو 40 مليار يورو في ألمانيا. وحده. وكما أشار يورن هولتمير ، المدير الإداري لـ AUMA - اتحاد صناعة المعارض التجارية الألمانية ، "هذا الرقم لا يبدأ حتى في حساب جميع الصفقات التجارية التي لم تحدث أبدًا لأن الأحداث لم تحدث". تحسر حوالي ثلاثة أرباع العارضين على تأثير إلغاء المعارض التجارية على اكتسابهم لعملاء جدد. تتيح المعارض التجارية إمكانية تقديم الابتكارات بوضوح والتعامل العاطفي مع جميع الحواس - الفرص غير المتوفرة في أي مكان آخر.
لهذا السبب يبحث منظمو المعرض التجاري والعارضون ومقدمو خدماتهم الآن عن إشارة واضحة بأن المعارض التجارية سيسمح باستئنافها. تضمن مفاهيم السلامة والنظافة المثيرة للإعجاب ، وأنظمة التهوية الحديثة ، وقاعات المعارض المهيأة بأمان ، والأشكال الجديدة لإدارة الزوار أقصى درجات السلامة للمعارض التجارية والمؤتمرات.