Desde o início de 2020, a indústria de feiras de comércio internacional tem enfrentado enormes desafios impostos pela pandemia do coronavírus. Quando as feiras de negócios foram fechadas, as plataformas de marketing, comunicação, pedidos e networking que são essenciais para todos os setores para estabelecer e manter relacionamentos com clientes e gerar vendas desapareceram quase da noite para o dia. “As feiras de negócios são vitrines e baluartes internacionais para seus setores e contribuem significativamente para a prosperidade econômica”, disse Beer. “Se não for possível realizar feiras e congressos, isso tem consequências não só para as empresas expositoras, mas para toda a economia - e essas são de abrangência significativa. As feiras de negócios são essenciais para uma economia saudável e bem-sucedida. ” É por isso que a indústria europeia de feiras precisa que os formuladores de políticas enviem um sinal claro de que os eventos podem ser retomados. Espanha, Grã-Bretanha e Holanda já demonstraram que grandes eventos como feiras e congressos são possíveis mais uma vez. A Alemanha é particularmente importante para os negócios internacionais e precisa mostrar a coragem política necessária para permitir uma reabertura total do setor de feiras com base na experiência adquirida em conceitos de higiene e testes em toda a Europa.
De acordo com um estudo do renomado instituto de pesquisa ifo, os eventos na Messe Frankfurt geraram um imenso poder de compra de € 3.6 bilhões anuais em todo o país no passado, sem mencionar um total de € 657 milhões em receitas fiscais. O cancelamento e o adiamento das feiras comerciais também têm um grande impacto secundário, não só nos hotéis, restaurantes e bares, mas também nos transportes e prestadores de serviços e retalhistas. De acordo com o estudo da ifo, os eventos da Messe Frankfurt protegem mais de 33,000 empregos em toda a Alemanha.
“Como espelhos da economia, as feiras comerciais foram repetidamente confrontadas com crises - agora elas estão definidas para repetir seu papel como estabilizadores da economia. Isso porque as feiras de negócios são onde nossa moeda mais antiga e valiosa é negociada: a confiança ”, disse Marzin. Ele observou que, embora os formatos de eventos digitais e híbridos tenham demonstrado mais uma vez a flexibilidade e diversidade das feiras de negócios durante a crise, “Uma confiança duradoura só pode ser criada pessoalmente. Parcerias estreitas não podem se desenvolver em uma arena puramente digital. ”
De acordo com cálculos da AUMA - Associação da Indústria Alemã de Feiras - com base em estudo do instituto de pesquisas ifo, cancelamentos de feiras causados por medidas de coronavírus já resultaram em um impacto econômico negativo de cerca de 40 bilhões de euros na Alemanha sozinho. E, como observou Jörn Holtmeier, Diretor Executivo da AUMA - Associação da Indústria de Feiras de Negócios Alemã, “Este número nem começa a contabilizar todos os negócios que nunca aconteceram porque os eventos não aconteceram.” Cerca de três quartos dos expositores lamentaram o impacto dos cancelamentos de feiras comerciais na aquisição de novos clientes. As feiras de negócios permitem apresentar inovações com vivacidade e abordar emocionalmente todos os sentidos - oportunidades que não estão disponíveis em outros lugares.
É por isso que os organizadores de feiras, expositores e seus prestadores de serviços estão agora em busca de um sinal claro de que as feiras poderão ser reiniciadas. Conceitos de segurança e higiene impressionantes, sistemas de ventilação de última geração, salas de exposição configuradas com segurança e novas formas de gestão de visitantes garantem a máxima segurança para feiras e congressos.