Dall'inizio del 2020, il settore fieristico internazionale ha dovuto affrontare enormi sfide poste dalla pandemia di coronavirus. Quando le fiere sono state chiuse, le piattaforme di marketing, comunicazione, ordine e networking che sono così essenziali per ogni settore per stabilire e mantenere relazioni con i clienti e generare vendite sono scomparse quasi da un giorno all'altro. "Le fiere sono vetrine internazionali e roccaforti per le loro industrie e danno un contributo importante alla prosperità economica", ha affermato Beer. “L'impossibilità di organizzare fiere e congressi ha conseguenze non solo per le aziende espositrici ma per l'intera economia – e queste sono di portata significativa. Le fiere sono essenziali per un'economia sana e di successo”. Ecco perché il settore fieristico europeo ha bisogno che i responsabili politici inviino un chiaro segnale che gli eventi possano riprendere. Spagna, Gran Bretagna e Paesi Bassi hanno già dimostrato che i grandi eventi come fiere e congressi sono di nuovo possibili. La Germania è particolarmente importante per il business internazionale e ha bisogno di mostrare il coraggio politico necessario per consentire una piena riapertura del settore fieristico sulla base dell'esperienza maturata nei concetti di igiene e test in tutta Europa.
Secondo uno studio del rinomato istituto di ricerca ifo, gli eventi a Messe Frankfurt hanno generato in passato un immenso potere d'acquisto pari a 3.6 miliardi di euro all'anno a livello nazionale, per non parlare di un totale di 657 milioni di euro di entrate fiscali. La cancellazione e il rinvio delle fiere hanno anche un enorme impatto secondario, non solo su hotel, ristoranti e bar, ma anche su fornitori di trasporti e servizi e rivenditori. Secondo lo studio ifo, gli eventi di Messe Frankfurt salvaguardano oltre 33,000 posti di lavoro in tutta la Germania.
“In quanto specchi dell'economia, le fiere si sono ripetutamente confrontate con crisi – ora sono destinate a riprendere il loro ruolo di stabilizzatori dell'economia. Questo perché le fiere sono il luogo in cui viene scambiata la nostra valuta più antica e preziosa: la fiducia", ha affermato Marzin. Ha osservato che sebbene i formati di eventi digitali e ibridi abbiano dimostrato ancora una volta la flessibilità e la diversità delle fiere durante la crisi, "Una fiducia duratura può essere creata solo di persona. Le partnership strette non possono svilupparsi in un'arena puramente digitale”.
Secondo i calcoli effettuati dall'AUMA – l'Associazione dell'industria fieristica tedesca – sulla base di uno studio dell'istituto di ricerca ifo, le cancellazioni delle fiere causate dalle misure del coronavirus hanno già provocato un impatto economico negativo di circa 40 miliardi di euro in Germania solo. E come ha osservato Jörn Holtmeier, amministratore delegato di AUMA, l'Associazione dell'industria fieristica tedesca, "Questa cifra non inizia nemmeno a tenere conto di tutti gli affari che non sono mai avvenuti perché gli eventi non si sono verificati". Circa tre quarti degli espositori si sono lamentati dell'impatto delle cancellazioni della fiera sull'acquisizione di nuovi clienti. Le fiere consentono di presentare in modo vivido le innovazioni e di rivolgersi emotivamente a tutti i sensi: opportunità che non sono disponibili altrove.
Ecco perché gli organizzatori di fiere, gli espositori ei loro fornitori di servizi sono ora alla ricerca di un chiaro segnale che le fiere possano riprendere. Impressionanti concetti di sicurezza e igiene, sistemi di ventilazione all'avanguardia, padiglioni espositivi configurati in modo sicuro e nuove forme di gestione dei visitatori garantiscono la massima sicurezza per fiere e congressi.