Sejak awal tahun 2020, industri pameran perdagangan internasional telah menghadapi tantangan besar yang ditimbulkan oleh pandemi virus corona. Ketika pameran dagang ditutup, platform pemasaran, komunikasi, pesanan, dan jaringan yang sangat penting bagi setiap industri untuk membangun dan memelihara hubungan pelanggan dan menghasilkan penjualan menghilang hampir dalam semalam. “Pameran dagang adalah pameran dan benteng internasional untuk industri mereka, dan mereka memberikan kontribusi besar bagi kemakmuran ekonomi,” kata Beer. “Jika pameran dagang dan kongres tidak dapat berlangsung, ini memiliki konsekuensi tidak hanya untuk perusahaan yang memamerkan tetapi untuk seluruh ekonomi – dan ini signifikan dalam cakupannya. Pameran dagang sangat penting untuk ekonomi yang sehat dan sukses.” Itulah mengapa industri pameran perdagangan Eropa membutuhkan pembuat kebijakan untuk mengirim sinyal yang jelas bahwa acara dapat dilanjutkan. Spanyol, Inggris Raya dan Belanda telah menunjukkan bahwa acara-acara besar seperti pameran dagang dan kongres dimungkinkan sekali lagi. Jerman sangat penting bagi bisnis internasional, dan perlu menunjukkan keberanian politik yang diperlukan untuk mengizinkan pembukaan kembali sepenuhnya industri pameran perdagangan berdasarkan pengalaman yang diperoleh dalam konsep kebersihan dan pengujian di seluruh Eropa.
Menurut sebuah studi oleh lembaga penelitian ifo terkenal, peristiwa di Messe Frankfurt menghasilkan daya beli yang sangat besar sebesar €3.6 miliar per tahun secara nasional di masa lalu, belum lagi total €657 juta dalam pendapatan pajak. Pembatalan dan penundaan pameran dagang juga memiliki dampak sekunder yang besar, tidak hanya pada hotel, restoran, dan bar, tetapi juga pada penyedia transportasi dan layanan serta pengecer. Menurut studi ifo, acara Messe Frankfurt mengamankan lebih dari 33,000 pekerjaan di seluruh Jerman.
“Sebagai cerminan ekonomi, pameran dagang telah berulang kali dihadapkan pada krisis – sekarang mereka siap untuk mengulangi peran mereka sebagai stabilisator ekonomi. Itu karena pameran dagang adalah tempat perdagangan mata uang tertua dan paling berharga kita: kepercayaan,” kata Marzin. Dia mencatat bahwa meskipun format acara digital dan hibrida sekali lagi menunjukkan fleksibilitas dan keragaman pameran dagang selama krisis, “Kepercayaan abadi hanya dapat diciptakan secara pribadi. Kemitraan yang erat tidak dapat berkembang di arena digital murni.”
Menurut perhitungan yang dibuat oleh AUMA – Asosiasi Industri Pameran Dagang Jerman – berdasarkan studi oleh lembaga penelitian ifo, pembatalan pameran dagang yang disebabkan oleh tindakan virus corona telah mengakibatkan dampak ekonomi negatif sekitar 40 miliar euro di Jerman. sendirian. Dan seperti yang dicatat oleh Jörn Holtmeier, Managing Director AUMA – Asosiasi Industri Pameran Perdagangan Jerman, “Angka ini bahkan tidak memperhitungkan semua kesepakatan bisnis yang tidak pernah terjadi karena peristiwa tersebut tidak terjadi.” Sekitar tiga perempat dari peserta pameran mengeluhkan dampak pembatalan pameran perdagangan pada akuisisi pelanggan baru mereka. Pameran dagang memungkinkan untuk menghadirkan inovasi dengan jelas dan secara emosional menangani semua indra – peluang yang tidak tersedia di tempat lain.
Itulah sebabnya penyelenggara pameran dagang, peserta pameran, dan penyedia layanan mereka sekarang mencari sinyal yang jelas bahwa pameran dagang akan diizinkan untuk dilanjutkan. Konsep keselamatan dan kebersihan yang mengesankan, sistem ventilasi canggih, ruang pameran yang dikonfigurasi dengan aman, dan bentuk baru dari manajemen pengunjung menjamin keamanan maksimum untuk pameran dagang dan kongres.