Desde principios de 2020, la industria de las ferias comerciales internacionales se ha enfrentado a los enormes desafíos que plantea la pandemia de coronavirus. Cuando se cerraron las ferias comerciales, las plataformas de marketing, comunicación, pedidos y redes que son tan esenciales para todas las industrias para establecer y mantener relaciones con los clientes y generar ventas desaparecieron casi de la noche a la mañana. “Las ferias comerciales son escaparates internacionales y fortalezas para sus industrias y hacen una contribución importante a la prosperidad económica”, dijo Beer. “Si las ferias y congresos no pueden tener lugar, esto tiene consecuencias no solo para las empresas expositoras sino para toda la economía, y estas tienen un alcance significativo. Las ferias comerciales son esenciales para una economía sana y exitosa ". Por eso la industria europea de ferias necesita que los responsables políticos envíen una señal clara de que los eventos pueden reanudarse. España, Gran Bretaña y Holanda ya han demostrado que los grandes eventos como ferias y congresos son posibles una vez más. Alemania es particularmente importante para los negocios internacionales y debe mostrar el coraje político necesario para permitir una reapertura total de la industria de ferias sobre la base de la experiencia adquirida en conceptos de higiene y pruebas en toda Europa.
Según un estudio del renombrado instituto de investigación ifo, los eventos en Messe Frankfurt generaron un inmenso poder adquisitivo que ascendió a € 3.6 mil millones anuales en todo el país en el pasado, sin mencionar un total de € 657 millones en ingresos fiscales. La cancelación y el aplazamiento de ferias comerciales también tienen un gran impacto secundario, no solo en los hoteles, restaurantes y bares, sino también en los proveedores de transporte y servicios y los minoristas. Según el estudio ifo, los eventos de Messe Frankfurt salvaguardan más de 33,000 puestos de trabajo en toda Alemania.
“Como espejos de la economía, las ferias comerciales se han enfrentado repetidamente a crisis, ahora están listas para retomar su papel como estabilizadores de la economía. Eso se debe a que las ferias comerciales es donde se negocia nuestra moneda más antigua y valiosa: la confianza ”, dijo Marzin. Señaló que aunque los formatos de eventos digitales e híbridos han demostrado una vez más la flexibilidad y diversidad de las ferias durante la crisis, “la confianza duradera solo se puede crear en persona. Las asociaciones estrechas no pueden desarrollarse en un ámbito puramente digital ".
Según los cálculos realizados por AUMA, la Asociación de la Industria Alemana de Ferias Comerciales, sobre la base de un estudio del instituto de investigación ifo, las cancelaciones de ferias comerciales causadas por las medidas del coronavirus ya han tenido un impacto económico negativo de unos 40 mil millones de euros en Alemania. solo. Y como señaló Jörn Holtmeier, Director Gerente de AUMA, la Asociación de la Industria de Ferias Comerciales Alemanas, "esta cifra ni siquiera comienza a dar cuenta de todos los acuerdos comerciales que nunca sucedieron porque los eventos no tuvieron lugar". Aproximadamente tres cuartas partes de los expositores se han lamentado del impacto de las cancelaciones de ferias comerciales en la adquisición de nuevos clientes. Las ferias permiten presentar innovaciones vívidamente y abordar emocionalmente todos los sentidos, oportunidades que no están disponibles en otros lugares.
Es por eso que los organizadores de ferias comerciales, los expositores y sus proveedores de servicios buscan ahora una señal clara de que se permitirá la reanudación de las ferias comerciales. Impresionantes conceptos de seguridad e higiene, sistemas de ventilación de última generación, salas de exposiciones configuradas de forma segura y nuevas formas de gestión de visitantes garantizan la máxima seguridad para ferias y congresos.