Depuis le début de 2020, l'industrie des salons internationaux est confrontée à d'énormes défis posés par la pandémie de coronavirus. Lorsque les salons ont été fermés, les plateformes de marketing, de communication, de commande et de mise en réseau qui sont si essentielles à chaque industrie pour établir et maintenir des relations clients et générer des ventes ont disparu presque du jour au lendemain. « Les foires commerciales sont des vitrines internationales et des bastions pour leurs industries, et elles apportent une contribution majeure à la prospérité économique », a déclaré Beer. « Si les salons et congrès ne peuvent pas avoir lieu, cela a des conséquences non seulement pour les entreprises exposantes mais pour l'ensemble de l'économie – et celles-ci sont d'une ampleur considérable. Les foires commerciales sont essentielles pour une économie saine et prospère. C'est pourquoi l'industrie européenne des salons a besoin que les décideurs politiques envoient un signal clair que les événements peuvent reprendre. L'Espagne, la Grande-Bretagne et les Pays-Bas ont déjà démontré que les grands événements tels que les salons et les congrès sont à nouveau possibles. L'Allemagne est particulièrement importante pour le commerce international, et elle doit faire preuve du courage politique nécessaire pour permettre une réouverture complète de l'industrie des foires commerciales sur la base de l'expérience acquise dans les concepts d'hygiène et de test dans toute l'Europe.
Selon une étude du célèbre institut de recherche ifo, les événements organisés à Messe Frankfurt ont généré par le passé un immense pouvoir d'achat s'élevant à 3.6 milliards d'euros par an dans tout le pays, sans parler d'un total de 657 millions d'euros de recettes fiscales. L'annulation et le report de salons ont également un impact secondaire énorme, non seulement sur les hôtels, restaurants et bars, mais aussi sur les transports, les prestataires de services et les détaillants. Selon l'étude de l'ifo, les événements de Messe Frankfurt préservent plus de 33,000 XNUMX emplois dans toute l'Allemagne.
« En tant que miroirs de l'économie, les foires commerciales ont été confrontées à plusieurs reprises à des crises – elles sont désormais prêtes à reprendre leur rôle de stabilisateurs de l'économie. C'est parce que les foires commerciales sont l'endroit où notre devise la plus ancienne et la plus précieuse est négociée : la confiance », a déclaré Marzin. Il a noté que bien que les formats d'événements numériques et hybrides aient une fois de plus démontré la flexibilité et la diversité des salons pendant la crise, « une confiance durable ne peut être créée qu'en personne. Des partenariats étroits ne peuvent pas se développer dans une arène purement numérique.
Selon les calculs effectués par l'AUMA - l'Association de l'industrie allemande des salons - sur la base d'une étude de l'institut de recherche ifo, les annulations de salons causées par les mesures contre le coronavirus ont déjà eu un impact économique négatif de quelque 40 milliards d'euros en Allemagne seule. Et comme l'a noté Jörn Holtmeier, directeur général d'AUMA - l'association de l'industrie allemande des foires commerciales, "Ce chiffre ne commence même pas à tenir compte de toutes les transactions commerciales qui n'ont jamais eu lieu parce que les événements n'ont pas eu lieu." Les trois quarts des exposants déplorent l'impact des annulations de salons sur leur conquête de nouveaux clients. Les foires commerciales permettent de présenter de manière vivante les innovations et d'adresser émotionnellement tous les sens - des opportunités qui ne sont pas disponibles ailleurs.
C'est pourquoi les organisateurs de salons, les exposants et leurs prestataires recherchent désormais un signal clair que les salons pourront reprendre. Des concepts de sécurité et d'hygiène impressionnants, des systèmes de ventilation à la pointe de la technologie, des halls d'exposition configurés en toute sécurité et de nouvelles formes de gestion des visiteurs garantissent une sécurité maximale pour les salons et les congrès.