Kể từ đầu năm 2020, ngành công nghiệp hội chợ thương mại quốc tế đã phải đối mặt với những thách thức to lớn do đại dịch coronavirus gây ra. Khi các hội chợ thương mại đóng cửa, các nền tảng tiếp thị, truyền thông, đặt hàng và mạng lưới rất cần thiết cho mọi ngành công nghiệp để thiết lập và duy trì mối quan hệ với khách hàng và tạo ra doanh số gần như biến mất chỉ sau một đêm. “Các hội chợ thương mại là nơi trưng bày quốc tế và là thành trì cho các ngành công nghiệp của họ, và chúng đóng góp lớn vào sự thịnh vượng kinh tế,” Beer nói. “Nếu các hội chợ và đại hội thương mại không thể diễn ra, điều này gây ra hậu quả không chỉ cho các công ty triển lãm mà còn cho toàn bộ nền kinh tế - và những điều này có ý nghĩa về phạm vi. Hội chợ thương mại là điều cần thiết cho một nền kinh tế lành mạnh và thành công ”. Đó là lý do tại sao ngành hội chợ thương mại châu Âu cần các nhà hoạch định chính sách gửi một tín hiệu rõ ràng rằng các sự kiện có thể tiếp tục. Tây Ban Nha, Anh và Hà Lan đã chứng minh rằng các sự kiện lớn như hội chợ thương mại và đại hội đều có thể xảy ra một lần nữa. Đức đặc biệt quan trọng đối với hoạt động kinh doanh quốc tế và nước này cần thể hiện sự can đảm chính trị cần thiết để cho phép mở cửa lại hoàn toàn ngành hội chợ thương mại trên cơ sở kinh nghiệm thu được về các khái niệm vệ sinh và thử nghiệm trên khắp châu Âu.
Theo một nghiên cứu của viện nghiên cứu ifo nổi tiếng, các sự kiện tại Messe Frankfurt đã tạo ra sức mua khổng lồ lên tới 3.6 tỷ euro hàng năm trên toàn quốc trong quá khứ, chưa kể tổng doanh thu thuế là 657 triệu euro. Việc hủy bỏ và hoãn hội chợ thương mại cũng có tác động thứ cấp rất lớn, không chỉ đối với các khách sạn, nhà hàng và quán bar mà còn đối với các nhà cung cấp và bán lẻ vận tải, dịch vụ. Theo nghiên cứu của ifo, các sự kiện của Messe Frankfurt bảo vệ hơn 33,000 việc làm trên khắp nước Đức.
“Như những tấm gương phản chiếu của nền kinh tế, các hội chợ thương mại đã nhiều lần đối mặt với khủng hoảng - giờ đây chúng được thiết lập để phát huy lại vai trò bình ổn của nền kinh tế. Đó là bởi vì các hội chợ thương mại là nơi loại tiền tệ lâu đời nhất và có giá trị nhất của chúng tôi được giao dịch: niềm tin, ”Marzin nói. Ông lưu ý rằng mặc dù các định dạng sự kiện kỹ thuật số và kết hợp đã một lần nữa chứng minh tính linh hoạt và đa dạng của các hội chợ thương mại trong thời kỳ khủng hoảng, “Niềm tin lâu dài chỉ có thể được tạo ra trực tiếp. Các mối quan hệ đối tác chặt chẽ không thể phát triển trong một lĩnh vực kỹ thuật số thuần túy ”.
Theo tính toán của AUMA - Hiệp hội Công nghiệp Công bằng Thương mại Đức - trên cơ sở nghiên cứu của viện nghiên cứu ifo, việc hủy bỏ hội chợ thương mại do các biện pháp coronavirus đã dẫn đến tác động kinh tế tiêu cực khoảng 40 tỷ euro ở Đức. một mình. Và như Jörn Holtmeier, Giám đốc điều hành của AUMA - Hiệp hội Công nghiệp Công bằng Thương mại Đức đã lưu ý, “Con số này thậm chí không tính đến tất cả các thương vụ kinh doanh chưa từng xảy ra vì các sự kiện đã không diễn ra”. Khoảng ba phần tư các nhà triển lãm đã than phiền về tác động của việc hủy bỏ hội chợ thương mại đối với việc thu hút khách hàng mới của họ. Hội chợ thương mại giúp bạn có thể trình bày một cách sinh động những đổi mới và giải quyết một cách cảm xúc tất cả các giác quan - những cơ hội không có ở những nơi khác.
Đó là lý do tại sao các nhà tổ chức hội chợ thương mại, các nhà triển lãm và các nhà cung cấp dịch vụ của họ hiện đang tìm kiếm một tín hiệu rõ ràng rằng các hội chợ thương mại sẽ được phép tiếp tục. Các khái niệm an toàn và vệ sinh ấn tượng, hệ thống thông gió hiện đại, phòng triển lãm được cấu hình an toàn và các hình thức quản lý khách tham quan mới đảm bảo an toàn tối đa cho các hội chợ và đại hội thương mại.