2020'nin başlarından bu yana uluslararası fuar endüstrisi, koronavirüs pandemisinin yol açtığı büyük zorluklarla karşı karşıya. Ticari fuarlar kapatıldığında, müşteri ilişkileri kurmak ve sürdürmek ve satış yaratmak için her sektör için çok önemli olan pazarlama, iletişim, sipariş ve ağ oluşturma platformları neredeyse bir gecede ortadan kalktı. Beer, "Ticaret fuarları sektörleri için uluslararası vitrinler ve kalelerdir ve ekonomik refaha büyük katkı sağlarlar" dedi. “Ticaret fuarları ve kongreler yapılamazsa, bunun sadece katılımcı firmalar için değil, tüm ekonomi için sonuçları olur ve bunlar kapsam açısından önemlidir. Sağlıklı ve başarılı bir ekonomi için fuarlar şart” dedi. Bu nedenle Avrupa ticaret fuarı sektörünün politika yapıcıların etkinliklerin devam edebileceğine dair net bir sinyal göndermesine ihtiyacı var. İspanya, İngiltere ve Hollanda, fuar ve kongre gibi büyük etkinliklerin mümkün olabileceğini bir kez daha gösterdi. Almanya uluslararası ticaret açısından özellikle önemlidir ve Avrupa genelinde hijyen ve test konseptlerinde kazanılan deneyime dayanarak ticaret fuarı endüstrisinin tamamen yeniden açılmasına izin vermek için gerekli siyasi cesareti göstermesi gerekmektedir.
Ünlü ifo araştırma enstitüsü tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Messe Frankfurt'taki etkinlikler geçmişte ülke çapında yıllık 3.6 milyar Euro tutarında muazzam bir satın alma gücü yarattı; toplam 657 milyon Euro'luk vergi gelirinden bahsetmeye bile gerek yok. Ticari fuarların iptali ve ertelenmesinin sadece oteller, restoranlar ve barlar üzerinde değil, aynı zamanda ulaşım, hizmet sağlayıcılar ve perakendeciler üzerinde de büyük bir ikincil etkisi var. Ifo araştırmasına göre Messe Frankfurt'taki etkinlikler Almanya genelinde 33,000'den fazla işi güvence altına alıyor.
“Ekonominin aynası olan ticaret fuarları defalarca krizlerle karşı karşıya kaldı; şimdi ekonominin dengeleyicileri olma rollerini yeniden üstlenmeye hazırlanıyorlar. Çünkü ticaret fuarları en eski ve en değerli para birimimiz olan güvenin işlem gördüğü yerdir” dedi Marzin. Dijital ve hibrit etkinlik formatlarının kriz sırasında fuarların esnekliğini ve çeşitliliğini bir kez daha ortaya koymuş olmasına rağmen, “Kalıcı güven ancak şahsen yaratılabilir. Tamamen dijital bir alanda yakın ortaklıklar gelişemez.”
Alman Ticaret Fuarı Endüstrisi Birliği AUMA'nın ifo araştırma enstitüsü tarafından yapılan bir araştırmaya dayanarak yaptığı hesaplamalara göre, koronavirüs önlemlerinin neden olduğu ticaret fuarı iptalleri, Almanya'da halihazırda yaklaşık 40 milyar avroluk olumsuz bir ekonomik etkiye neden oldu. yalnız. Ve Alman Fuar Endüstrisi Birliği AUMA'nın Genel Müdürü Jörn Holtmeier'in belirttiği gibi, "Bu rakam, etkinlikler gerçekleşmediği için asla gerçekleşmeyen tüm iş anlaşmalarını açıklamaya bile yetmiyor." Katılımcıların yaklaşık dörtte üçü ticaret fuarı iptallerinin yeni müşteri edinme üzerindeki etkisinden yakınıyor. Ticari fuarlar, yeniliklerin canlı bir şekilde sunulmasını ve tüm duyulara duygusal olarak hitap edilmesini mümkün kılar; bu fırsatlar başka hiçbir yerde mevcut değildir.
Bu nedenle ticaret fuarı organizatörleri, sergileyiciler ve onların hizmet sağlayıcıları artık ticaret fuarlarının devam etmesine izin verileceğine dair net bir sinyal arıyorlar. Etkileyici güvenlik ve hijyen konseptleri, son teknoloji havalandırma sistemleri, güvenli bir şekilde yapılandırılmış sergi salonları ve yeni ziyaretçi yönetimi biçimleri, ticari fuarlar ve kongreler için maksimum güvenliği garanti eder.