מאז תחילת 2020, תעשיית ירידי הסחר הבינלאומית ניצבת בפני אתגרים עצומים שמגיפה של נגיף הכורון. כאשר נסגרו ירידי הסחר, פלטפורמות השיווק, התקשורת, ההזמנה והרשתות החיוניות כל כך עבור כל ענף לצורך ביסוס ושימור קשרי לקוחות והפקת מכירות נעלמו כמעט בן לילה. "ירידי סחר הם חלונות ראווה ומעוזים בינלאומיים לתעשיות שלהם, והם תורמים תרומה משמעותית לשגשוג הכלכלי", אמר באר. "אם ירידים וקונגרסים לא יכולים להתקיים, יש לכך השלכות לא רק על חברות תערוכות אלא על כל המשק - ואלה משמעותיים בהיקפם. ירידים הם חיוניים לכלכלה בריאה ומצליחה. " זו הסיבה שתעשיית ירידי הסחר האירופית זקוקה לקובעי המדיניות שישלחו איתות ברור שאירועים יכולים להתחדש. ספרד, בריטניה הגדולה והולנד כבר הוכיחו כי אירועים גדולים כמו ירידי סחר וקונגרסים אפשריים שוב. גרמניה חשובה במיוחד לעסקים בינלאומיים ועליה להפגין את האומץ הפוליטי הדרוש בכדי לאפשר פתיחה מלאה של ענף ירידי הסחר על בסיס הניסיון שנצבר במושגי היגיינה ובדיקות ברחבי אירופה.
על פי מחקר של מכון המחקר ifo הנודע, האירועים במסה פרנקפורט ייצרו בעבר כושר קנייה עצום בהיקף של כ -3.6 מיליארד אירו בשנה בפריסה ארצית, שלא לדבר על סך הכנסות ממסים בסך 657 מיליון יורו. לביטול ודחיית ירידים יש השפעה משנית עצומה, לא רק על מלונות, מסעדות וברים אלא גם על נותני תחבורה ושירותים וקמעונאים. על פי המחקר של ifo, האירועים של מסה פרנקפורט מגנים על 33,000 משרות ברחבי גרמניה.
"כמראות המשק, ירידי הסחר התעמתו שוב ושוב עם משברים - כעת הם אמורים לשחזר את תפקידם כמייצבים את המשק. הסיבה לכך היא שירידים מסחריים הם המקום בו נסחר במטבע הוותיק והיקר ביותר שלנו: אמון, "אמר מרזין. הוא ציין כי למרות שפורמטים של אירועים דיגיטליים והיברידיים הוכיחו שוב את הגמישות והגיוון של ירידי הסחר במהלך המשבר, "ניתן ליצור אמון מתמשך רק באופן אישי. שותפויות קרובות אינן יכולות להתפתח בזירה דיגיטלית גרידא. "
על פי חישובים שביצעה AUMA - התאחדות תעשיית ירידי הסחר הגרמנית - על בסיס מחקר של מכון המחקר ifo, ביטולים של יריד סחר שנגרמו על ידי צעדי נגיף העטרה כבר הביאו להשפעה כלכלית שלילית של כ- 40 מיליארד אירו בגרמניה לבד. וכפי שציין ג'ורן הולטמאייר, מנכ"ל AUMA - איגוד תעשיית ירידי הסחר הגרמנית, "נתון זה אפילו לא מתחיל להסביר את כל העסקאות העסקיות שמעולם לא התרחשו משום שהאירועים לא התרחשו." כשלושה רבעים מהמציגים התלוננו על ההשפעה של ביטולים של יריד סחר על רכישתם של לקוחות חדשים. ירידים מסחריים מאפשרים להציג בצורה חיה חידושים ולתת מענה רגשי לכל החושים - הזדמנויות שאין במקומות אחרים.
לכן מארגני הירידים, המציגים ונותני השירות שלהם מחפשים כעת אות ברור כי ירידי הסחר יורשו לחדש. מושגי בטיחות והיגיינה מרשימים, מערכות אוורור משוכללות, אולמות תצוגה מוגדרים בבטחה וצורות חדשות של ניהול מבקרים מבטיחים בטיחות מרבית לירידים וקונגרסים.